Warum jeder Tag Black Friday sein sollte, zeigt uns dieser Case. Bosch Hausgeräte ist einer der führenden Hersteller von innovativen Haushaltsgeräten. Gemeinsam haben wir neben diversen Produktlaunch- und Schwerpunktkampagnen eine ganzjährige Always-On Kampagne konzipiert, die dem digitalen Direktvertrieb kräftig Aufwind geben konnte.
Sales-Offensiven und -Events wie der Sommerschlussverkauf, Black Friday oder Cyber Monday sind Fixstarter im Marketingkalender und werden von Kund*innen bereits lange im Voraus antizipiert. Fakt ist jedoch: Haushaltsgeräte werden immer gebraucht – egal, ob gerade eine besondere Rabattaktion stattfindet oder nicht. Wie können also die Produkte von Bosch mit einer Performancekampagne ganzjährig digital in Szene gesetzt werden – als wäre jeder Tag ein Black Friday?
Während sich die Ergebnisse unserer Black Friday Kampagne durchaus sehen lassen können (ROAS 5,26), zeigt der direkte Vergleich: Auch ganzjährige Social Commerce Kampagnen kurbeln den Direktvertrieb sowohl im Online-Shop als auch vor Ort im Store kräftig an (ROAS 2,86). Grundpfeiler einer erfolgreichen ganzjährigen Performance Kampagne, die das Interesse der Zielgruppe weckt, ist vor allem ein fundiertes Kreativ- und Kampagnenkonzept. Dieses muss variabel genug sein, eine Bandbreite von Produkten und USPs zu zeigen. Durch den Einsatz von intelligenten Sujets werden daher Datenpunkte gesammelt, die es erlauben, spezifische Angebote effizient an die entsprechenden Interessent*innen zu liefern. Begleitet von einer auf die Zielgruppe und Kampagnenziele abgestimmte Strategie und fein eingewoben in Ad-Technologie, Geo- und Affinity-Targeting, kann so maximale Relevanz für Zielgruppen geschaffen werden, welche Kund*innen wiederum mit Conversions am PoS und im Online-Store belohnen.
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