Österreich steht für so viel mehr als Berge, Schnitzel und den berühmten Energy-Drink. Wobei letzterer schon einen Hinweis auf die hier angesiedelten Hidden Champions liefert. Österreich – das bedeutet Businessopportunities mit hohem Qualitätsstandard, wirtschaftlicher Stabilität, hochqualifizierten Fachkräften und vernetzter Forschung & Technologie. Tatsächlich gilt Österreich als einer der Top-Wirtschaftsstandorte Europas. Verantwortlich für die Verbreitung dieser Botschaft und die Vernetzung der Schlüsselakteure zeichnet seit über 40 Jahren die Austrian Business Agency.
Um die Marke, insbesondere deren digitalen Auftritt, ihr Ökosystem und ihre Kommunikation zu modernisieren, durchlief die ABA mit uns einen Brand-Refresh. Was im Bereich Social Media Strategie begann, entwickelte sich zu einer umfassenden Auseinandersetzung mit sämtlichen relevanten Touchpoints.
Daraus resultierten ein digital Branding Playbook, zahlreiche internationale Social Media Kampagnen, mehrere Content-Produktionen, ein das volle Spektrum umfassender Imagefilm sowie der (Re)Launch von insgesamt sieben Websites.
Um die Positionierung Österreichs als einer der besten Wirtschaftsstandorte zu festigen, sollte ein holistischer digitaler Ansatz die Serviceleistungen sowie langjährige Expertise der ABA für ihre komplexen Zielgruppen in allen Kommunikationsbereichen vereinen.
Es brauchte also eine einheitliche Strategie, um die heterogenen Zielgruppen der Standortagentur – von Investoren und Interessenten am Wirtschaftsstandort Österreich über qualifizierte Fachkräfte aus dem Ausland und international agierende Unternehmen in Österreich bis hin zu großen Playern der Filmbranche – mit den richtigen Botschaften an den richtigen Touchpoints zu erreichen. Und darüber hinaus davon zu überzeugen, in den Wirtschaftsstandort Österreich zu investieren.
Im ersten Schritt haben wir die kurz zuvor von der ABA neu definierte Marke digital-fit gemacht, um in Folge die Kommunikation für die drei Servicebereiche der ABA (Invest | Work | Film) sowie die Zielgruppen zu optimieren, um neue und bestehende Touchpoints optimal aufeinander und die neue Marke abzustimmen.
Wir haben den drei Servicesäulen der ABA mit ihren individuellen Vorteilen eine visuell und inhaltlich konsistente Klammer verliehen, die auf drei einzigartige Arten eine Geschichte erzählt. Dazu haben wir einen kommunikativen Aufhänger entwickelt, der in unterschiedlichen Abwandlungen in internationalen Social Media Kampagnen auftritt und Österreich als attraktiven Standort positioniert: Where innovation moves mountains | Wo Innovation Berge versetzt.
Überzeugende Argumente für jede Zielgruppe liefern auch die unterschiedlichen Websites – vom Step by Step Tutorial zum Einwanderungsprozess mit dem Immigration Guide Austria, über einen ganzheitlichen Überblick der ABA auf der Group Website und tiefergehende Contents wie Success Stories von Testimonials oder das gesamte Portfolio an Serviceleistungen auf den Websites für Invest, Work oder Film in Austria bis hin zu eigenen Auftritten für Förderprogramme wie eQualitA oder FISA Plus.
Für den Einsatz auf Veranstaltungen, Messen, Social Media sowie den eigenen Websites durften wir darüber hinaus einen Imagefilm konzipieren und umsetzen. Dabei ist die ABA Enabler, ihre Services der Held von drei verschiedenen Erfolgsgeschichten, die Zuseher*innen effektiv von einem persönlichen Standpunkt aus überzeugt. In ästhetisch Vignetten tauchen wir in die Geschichten und Erfahrungen unserer Protagonist*innen ein. Die damit verbundene Content-Produktion bietet einen umfassenden Pool an Foto- und Video-Inhalten, die über einen einmaligen Image-Clip hinausgehen.
Ein holistisch gedachter Ansatz resultiert in einer einheitlichen, konsistenten Strategie und Kommunikation über alle Servicesäulen, Zielgruppen und (digitalen) Touchpoints der ABA hinweg.
Von Themen rund um Forschung & Entwicklung, wie autonomes Fahren oder künstliche Intelligenz, bis hin zu Kaufkraft oder Lebensqualität – eine zeitgemäße Erzählweise macht die Services und Benefits der ABA greifbar und bietet einen lebendigen Einblick in den Wirtschaftsstandort Österreich.
Auf den Websites kommt ein Headless CMS zum Einsatz, das es einer Vielzahl von Redakteur*innen ermöglicht, maßgeschneiderte Web-Erlebnisse basierend auf einem Tool-Kit zu verwalten, das über die Marke hinweg geteilt wird.
Für uniquen, markenspezifischen Content für alle relevanten Touchpoints ist gesorgt: aus knapp 10 Stunden Footage von über 20 verschiedenen Settings entstand neben dem Imagefilm ein Pool an Social Media Snippets, darüber hinaus wurden über 30 Fotos produziert – und das alles an nur 4 Produktionstagen.
„Im Zuge der 40 Jahrfeier wurde unsere neue Marke nicht nur neu gestaltet, sondern auch digital und vor allem mit Bewegung von digitalwerk aufgeladen. Das neue Ökosystem deckt unsere Anforderungen für die kommenden Jahre ab. Das Team hat sich besonders im Big Picture Thinking ausgezeichnet und sorgte für einen roten Faden in der Abwicklung mehrerer Projekte von Design und Entwicklung bis hin zu Video Produktionen. In der Konzeption zeigte digitalwerk besonderen Einsatz für Bewegtbild und Storytelling, das im jeweiligen Kanal funktioniert. Das Ergebnis unseres neuen Auftritts kann sich sehen lassen und fand besonders bei Stakeholdern im In- und Ausland besonderen Anklang.“
René Tritscher
Geschäftsführung, Austrian Business Agency
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