Kanbert Software hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Art und Weise, wie Unternehmen arbeiten, grundlegend zu verändern, indem Kanbert alle relevanten Unternehmensbereiche miteinander verbindet. Durch das Zusammenspiel von Funktionen wie Arbeitszeiterfassung, Controlling, Buchhaltung, Projektmanagement, Business Analyse und vielem mehr ist Kanbert die Business-Plattform für besseres Arbeiten.
Die Business Vision war da – die Marke noch nicht. Von der Markenstrategie und Tonalität über das Naming bis hin zum Logo und der visuellen Markenwelt durften wir die Brand zum Leben erwecken und freuen uns über das stimmige Ergebnis.
Obwohl wir im digitalwerk bereits mit der Agentursoftware arbeiten, mussten wir zu Beginn des Prozesses ein noch tieferes Verständnis für das Unternehmen hinter der Software und das Umfeld entwickeln. In enger Zusammenarbeit mit dem gesamten Kundenteam wurden Anforderungen und Wünsche an die neue Marke erarbeitet und erste Gedanken zur Brand Vision und Mission abgeholt. Unsere Aufgabe war es, daraus eine kohärente Marke mit hohem Wiedererkennungswert, einer klaren Stimme und einem konsistenten visuellen Auftritt zu formen.
Die besondere Herausforderung bestand neben dem dichten Mitbewerberfeld und dem komplexen Thema auch darin, die Marke flexibel genug für die Zukunft des jungen Unternehmens zu gestalten.
Marken entstehen nicht im stillen Kammerl – deshalb beginnt ein Markenprozesse im digitalwerk immer mit einem intensiven Austausch mit dem Kundenteam. Im Fokus: Aktives Zuhören und die richtigen, strategischen Fragen stellen, um so die Bedürfnisse an die Marke aber vor allem auch die Potenziale zu identifizieren.
Darauf aufbauend erfolgte eine detaillierte visuelle und semiotische Competitor Analyse, deren zielgruppengerechte Interpretation die Markenpositionierung definiert. Brand Vision, Mission und Values werden geformt und parallel dazu die Wortmarke und in weiterer Folge das Logo abgeleitet.
Bei Naming und Logodesign war uns wichtig, neben dem Kern-USP sowohl den technischen Aspekt der Software als auch die menschlichen und nahbaren Werte der Marke zu transportieren. Den ersten Anspruch erfüllen wir mit dem Logo-Icon, das einen universellen Schraubenschlüssel referenziert – ein universelles Tool, wie es auch die Software-Lösung ist. Ein harmonisches Gesamtbild ergibt sich aus dem menschlichen Klang des Markennamens Kanbert, der auch im Schriftbild klar, direkt, eingängig, vertraut und trotzdem eigenständig auftritt.
Zusammen bilden Markenstrategie, Verbal und Visual Branding eine kohärente und starke Markenidentität, die sich deutlich von Wettbewerbern abhebt. Die Markenidentität prägt alle internen und externen Maßnahmen, wie die Kommunikation und Interaktion mit dem Markt.
Durch die konsequente Umsetzung dieser Werte in allen Bereichen der Marke wird ein vertrauenswürdiges und attraktives Image aufgebaut, das Kund*innen anziehen und langfristige Beziehungen fördern soll und wird.
Derzeit wird für die noch junge Marke eine Kommunikations- und Content Strategie erarbeitet und umgesetzt. Darüber hinaus unterstützen wir Kanbert bei der Integration des verbalen und visuellen Brandings in die Software selbst.
„Wir erhielten mehr als nur das gewünschte Ergebnis: digitalwerk hat uns dabei unterstützt unser Unternehmen selbst besser zu verstehen. Dieses Fundament hat sich positiv durch alle Bereiche des Unternehmens gezogen. Vom Businessplan bis hin zur Gestaltung & Optimierung der Software. Wir sind sehr froh diesen Schritt in unserer frühen Unternehmensphase mit den Expert*innen von digitalwerk gegangen zu sein.“
Robert Moick
CEO, kanbert
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