Wie macht man eine weltweit erfolgreiche Marke in Österreich greifbar, präsent und unverwechselbar? Genau diese Frage haben wir für BYD beantwortet – und zwar mit einer Kampagne, die den Imageaufbau der Marke mit dem Launch des neuen Plug-in-Hybrids BYD Seal U DM-i verknüpft. Dabei ging es nicht nur darum, ein innovatives Fahrzeug mit wegweisender Technologie auf die Straße zu bringen, sondern auch eine langfristige Strategie zu entwickeln, die BYD über alle Kanäle hinweg sichtbar macht.
Trotz beeindruckender Marktposition – Platz drei im österreichischen Elektroautomarkt – ist BYD noch zu wenig im Bewusstsein der Bevölkerung verankert. Die Herausforderung: Eine Markenpräsenz zu schaffen, die Emotionen weckt, Innovation und Qualität betont und gleichzeitig das Preis-Leistungs-Verhältnis der Fahrzeuge hervorhebt. Es geht darum, BYD nicht nur als Hersteller, sondern als Visionär in Sachen Elektromobilität zu positionieren und dabei klar zu zeigen, was „Build Your Dreams“ wirklich bedeutet.
Unsere Kampagne setzt auf eine klare und reduzierte Bildsprache, die das Fahrzeug in den Mittelpunkt stellt und technische Highlights betont. Typografie und Storytelling zielen darauf ab, die Werte der Marke emotional greifbar zu machen. Der BYD Seal U DM-i wurde zum zentralen Element, um BYDs Innovation und Zugänglichkeit zu unterstreichen.
Unsere Kampagne setzt auf eine konsistente Umsetzung über alle relevanten Touchpoints hinweg – von TVC über Out-of-Home und Print bis hin zu Social Media und Display. Im digitalen Ökosystem überzeugt die Kampagne durch präzises Targeting und interaktive Formate, die auf Social Media, Display Ads und dynamischen Inhalten für maximale Sichtbarkeit sorgen.
„Die Zusammenarbeit mit digitalwerk beeindruckt besonders durch Eigeninitiative und ein ausgezeichnetes Verständnis für die Marke. Mit einer Kampagne zum Ziel, BYD am österreichischen Markt zu etablieren und voranzubringen, haben sie uns auf ganzer Linie begeistert. Der Auftritt hebt sich deutlich ab und setzt – wie wir – neue Maßstäbe.“
Rene Petzner
Head of Marketing, BYD Austria
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