Eine Kampagne, die Wellen schlägt.

In einer gemeinsam erarbeiteten Kommunikationsstrategie wurde bereits ein Fokus gesetzt: in den Vordergrund der Kommunikation sollen die Intentionen der Zielgruppe rücken – während ein Fokus auf unterschiedliche Destinationen erst in einem späteren Funnelstep erfolgen soll. Nach dieser Strategie galt es auch die Frühbucherkampagne zu gestalten.

Gleichzeitig sollte eine Botschaft gefunden werden, die sich nicht nur für diese frühe Bewerbung, sondern auch für eine Angebotskommunikation näher zum Sommer hin eignet und ggf. leicht adaptierbar ist.  

Urlaubsplanung stellt selten etwas Rationales dar – im Gegenteil: Emotionen sind die Top Trigger für die Entscheidung für einen Urlaub, eine Destination und nicht zuletzt einen Reiseanbieter. Ausgelöst werden sie oft durch Geräusche, Gerüche und Geschmäcker, die uns ganz plötzlich wieder mitten in den Urlaubsmoment versetzen. Den Moment, wenn man das Meer schon sehen kann, den Sand zwischen den Zehen spürt, die Haut nach Sonnencreme und die Luft nach Calamari riecht.

Diese Momente mit „jede*r kennt’s“-Potenzial bilden den Kern unserer Idee und wurden von uns so verpackt, dass sie auf allen Kanälen wirken. Von POS, Social Media über OOH, Radio, Video on Demand bis Kino – lasst uns dem Coco-Coco-Bello-Ruf folgen und Urlaube mit Ruefa buchen.