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Verbund

Wenn du als Gestalter der Energiezukunft viele unterschiedliche Geschichten zu erzählen hast, braucht es eine durchdachte Contentstrategie und User Experience.

Österreichs führendes Energieunternehmen hat sich vor allem mit Strom aus Wasserkraft einen Namen gemacht. Nun war es an der Zeit, den fortschrittlichen Gedanken bei der Energieerzeugung auch in die digitale Kommunikation weiterzutragen. Wir durften bei der Findung der optimalen Content Strategie und der Umsetzung der Maßnahmen unterstützen.

Die Challenge

Bei einer Vielzahl von internen Stakeholdern und Redakteur*innen gibt es bei VERBUND keinen Mangel an Content. Diese Flut an guten Ideen, Texten, Bildern, Videos, Artikeln, Presseaussendungen und mehr macht die Challenge deutlich: Welcher Inhalt ist wirklich relevant? Wie muss dieser aufbereitet werden? Auf welchen Kanälen wird dieser idealerweise publiziert? Und – woher überhaupt wissen, welche Inhalte auf die Ziele des Unternehmens einzahlen?

Die Antwort: VREUND by VERBUND

Hier kam das digitalwerk als strategischer Consultant ins Spiel. Neben einer Empfehlung für neue Workflows und Positionen wurde auch der bereits bestehende Corporate Blog thematisiert. Und schnell wurde klar: Als Content Marketing Plattform ist das Potential noch nicht voll ausgeschöpft. In enger Zusammenarbeit mit der Agentur KTHE, die für Namen-, Branding und Markenentwicklung verantwortlich zeichnet, wurde daher „VREUND by VERBUND“ entwickelt. Dieses ist eine Plattform für Inhalte rund um nachhaltige Energien & Lebensweisen, Green Tech Innovation und Naturschutz. Markenrelevante Themen werden als Content mit Mehrwert vermittelt, ohne dass VERBUND direkt als Absender offensichtlich wird. Nur an relevanten Stellen gibt es Überleitungen auf die Corporate Website.

Bei der Konzeption des Interface Design haben wir darauf geachtet, die bestehenden technischen Module des Magazins weitgehend beizubehalten und dennoch eine optisch ansprechende Nutzeroberfläche zu kreieren. So konnte der technische Umsetzer Cyber-Solutions eine Website entwickeln, die sowohl im Backend intuitiv zu bedienen ist als auch grafisch neue Standards setzt. Für eine rundum gelungene User Experience.

Buy-In der Mitarbeiter*innen vor Launch

Um interne Player und Stakeholder des Unternehmens bereits vor dem Launch für das neue Magazin zu begeistern, durften wir ein kurzes Video konzipieren und umsetzen, in dem Corporate Communications Director Corinna Tinkler und Sachgebietsleiterin Content Creation & Publishing Claudia Höbarth die Idee und Philosophie hinter dem Magazin erklären. Mitarbeiter*innen konnten so einen ersten Blick auf das grafische und inhaltliche Konzept von VREUND by VERBUND werfen. Dazu zählen unter anderem Content Säulen, deren Inhalte mit einem Farbleitsystem für schnellere Zuordnung versehen wurden. Auch der Fokus auf emotionalisierendes Bildmaterial und optimierte Lesbarkeit wurde so noch vor dem Launch im Dezember 2020 sichtbar.

Interaktives Video für reichweitenstarke Bewerbung

Um den Launch des neuen Content Hubs zu bewerben, wurde von KTHE ein interaktives Videoformat entwickelt. Mit musikalischer Untermalung von Parov Stelar wird in „Deine Entscheidung“ die Protagonistin „Alice“ auf eine abstrakte Reise geschickt, bei der sich hinter verschiedenen Türen neue, spannende Welten auftun. User können dabei den Verlauf der Handlung mitbestimmen, indem sie mit dem Video interagieren. Auch wir haben viel mit dem Video interagiert – nicht zuletzt bei der Gestaltung diverser Online-Werbemittel und der Vermarktung auf sämtlichen Social Media Plattformen. 

Ganzes Kampagnenvideo hier ansehen.

Ein Magazin mit einer Mission

Mit dem Launch von VREUND by VERBUND wurde nicht bloß ein bestehender Corporate Blog mit einem neuen Anstrich versehen. Strategisch aufgeladen ist VREUND by VERBUND ein Hub für gesellschaftlich relevante Themen rund um Energiewende und Nachhaltigkeit. Gemeinsam mit KTHE und Cyber-Solutions ist es uns gelungen, ein Magazin zu entwickeln, das den gesellschaftlichen Diskurs anregt, und dabei ganz beiläufig und elegant VERBUND als Themenführer in Sachen erneuerbare Energien platziert und auf die Contentstrategie des Unternehmens einzahlt. Und das vreut uns.

„Digitalwerk hat uns als Partner maßgeblich bei der Optimierung unserer digitalen Kommunikationsstrategie unterstützt und hat uns Wege aufgezeigt, wie wir unsere internen Prozesse und unsere Abteilungen für die digitale Kommunikation rüsten können.“

Corinna Tinkler, Director Communications VERBUND AG
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