Die Rückverfolgung als Kern der Marke
Wie viel BIO steckt in BIO nun tatsächlich drin? Zurück zum Ursprung liefert den Konsument*innen wirklich chargengenaue Informationen zur Herkunft der BIO-Produkte. Was zuvor nur in einer separaten App Lösung funktioniert hat, findet nun per Scan-Funktion direkt auf der neuen Website integriert sein Zuhause. Bereits ohne Eingabe der detaillierten Chargeninformationen taucht der User in die Geschichten der Bäuerinnen und Bauern sowie Regionen ein. Durch Eingabe des konkreten Chargencodes der Produkte können vertiefend auch die genauen Verarbeiter sowie das komplette Produkt-Prüfprotokoll aufgerufen werden. Unzählige Produktdaten werden über unterschiedliche APIs abgefragt und benutzerfreundlich im Frontend aufbereitet.
Eintauchen in die Welt der "Menschen am Ursprung"
Vertiefend zu den umfangreichen Informationen und zur Rückverfolgung der über 450 BIO-Produkte liefert die Seite auch neue Blickwinkel auf “die Menschen am Ursprung”, den Ursprungsbäuerinnen und -bauern, sowie die einzelnen Regionen. Der Blog lädt mit Geschichten rund um die Marke zum “Verweilen” ein und bietet mit einer eigenen Rezeptwelt kulinarische Inspiration. Ein großer Bereich ist die sehr umfangreiche “Zurück zum Ursprung Babywelt”, die zahlreiche Informationen für Eltern, werdende Eltern sowie einen exklusiven Fachbereich für Experten*innen der Branche bietet.
Eine einheitliche, moderne und stringente Designsprache für alle Channels
Im Rahmen des Website Relaunches durften wir die gesamte digitale Markenführung modernisieren und vereinheitlichen. Hierbei wurde besonders großer Wert auf die verständliche Darstellung der Nachhaltigkeitsmodelle gelegt. Parallel dazu entwickelten wir ein digitales Playbook – das Herzstück einer transparenten Strategie für alle digitalen Channel, von Social Media über Newsletter Marketing bis Website. Daraus abgleitet kreierte unser Design-Team Content-Design-Templates, die dem kundenseitigen Redaktionsteam eine effizientere Content Produktion ermöglichen. Auch der Newsletter – ein wichtiges Kommunikationstool der Marke – wurde nicht nur neugestaltet, sondern ebenfalls auch auf inhaltlicher Ebene optimiert.
Digitale Kampagnenbegleitung – als Sparring Partner für die Always-On Betreuung bis in die Steiermark zum Ursprungsbauer
Parallel zum Website Relaunch standen auch Performance und SEO im Fokus unserer Arbeit für Zurück zum Ursprung. Zukünftige Kampagnenkonzepte beinhalten ein detailliertes Tracking- und Reportingkonzept. Neben der Social Media KPIs durchleuchten wir auch kontinuierlich Google Kampagnen und optimieren die Website laufend für SEO. Mit einem klaren Anstieg der Conversions und einer Senkung des CPCs konnten wir bereits erste Erfolge feiern. Als strategischer Sparring Partner planen, analysieren und optimieren wir laufend Kampagnen, um die gemeinsam definierten Ziele zu erreichen und stetig zu optimieren.
Ein weiteres Highlight in der partnerschaftlichen Zusammenarbeit war die aktuelle “DER URSPRUNGSBAUER”-Kampagne. An der Seite von Stoff und Hektar durften wir die konzeptionelle Erweiterung und das Ad-Management für die Social Media Kanäle abdecken.
Erfolgreich begleitet wurde die Kampagne “DER URSPRUNGSBAUER” auf YouTube mit Bumper & In-Stream Spots. Dabei lag die 100%-ige Videowiedergabe der Longplays bei 61,57% – bei einer Videolaufzeit von ca. 20 Minuten.
The best is yet to come
Mit dem neuen digitalen Auftritt, einem frischen visuellen Konzept der Marke und optimierten Kampagnen konnten wir bereits erste wichtige Schritte setzen. Analog zum Markenclaim von „Zurück zum Ursprung“ freuen wir uns, die HOFER Eigenmarke mit einer digitalen Kommunikation, die weiter geht, zu unterstützen. Ich freue mich persönlich auf die sehr partnerschaftliche Zusammenarbeit seitens der Marke, insbesondere mit Nora Novak, Leiterin der Kommunikation bei Zurück zum Ursprung.
